Face à l’impératif actuel de préservation de l’environnement, nombreuses sont les sociétés qui adoptent une approche éco-responsable dans leur gestion. Une prise de conscience collective qui se traduit concrètement par l’émergence du marketing vert, une discipline encore méconnue mais dont la définition, les avantages et les pratiques méritent d’être mis en lumière.
Comprendre le concept du marketing vert
Avant toute chose, il apparait important de définir comment définir le terme marketing, avant d’envisager sa déclinaison verte. On peut résumer le marketing comme l’ensemble des techniques employées par une entreprise afin de commercialiser ses produits ou services auprès d’une cible spécifique. Le marketing vert, ou marketing écologique, est une subdivision axée sur la promotion de produits respectueux de l’environnement.
Il s’agit donc d’une stratégie visant à intégrer des préoccupations environnementales à chaque étape de la production et à valoriser ces actions auprès des consommateurs via une communication adéquate. Cette branche du marketing implique donc autant un travail sur l’offre (produits/services) que sur le positionnement de la marque et sa manière de communiquer autour des valeurs de développement durable.
Les bénéfices du marketing vert pour une entreprise
Pratiquer le marketing vert n’est pas seulement bénéfique pour l’environnement, c’est aussi un levier de croissance efficace pour les entreprises. Par ses actions éco-responsables, une entreprise peut améliorer son image et la crédibilité de sa marque, attirer de nouveaux clients sensibles aux questions environnementales et développer la fidélité des consommateurs en raison de leur préférence pour les produits écologiques.
Innovations et opportunités de marché
Qui dit marketing vert, dit également innovations. En effet, adopter cette approche incite à revisiter les procédés traditionnels de production, poussant vers plus d’inventivité en matière de recours à des matériaux biologiques, recyclables ou encore d’énergies renouvelables. Cette démarche constructive participe souvent à repenser totalement le business model de l’entreprise, positionnant celle-ci comme un acteur novateur sur son marché.
Renforcer la crédibilité et la loyauté de la marque
L’engagement d’une entreprise dans le marketing vert est générateur de confiance auprès du public. Une communication transparente et juste autour des efforts fournis par l’entreprise pour limiter son impact environnemental témoigne d’un sérieux et d’une authenticité bien perçus par les consommateurs. Aussi, la loyauté des clients tend à se renforcer face à une marque alignée avec leurs valeurs personnelles.
Avoiding greenwashing
Si le marketing vert représente une belle opportunité pour les entreprises, il convient toutefois de veiller à éviter le « greenwashing ». Cette pratique désigne les efforts trompeurs déployés par une entreprise pour se faire passer pour plus verte qu’elle ne l’est réellement.
Prôner des engagements environnementaux sans agir concrètement est non seulement préjudiciable à l’environnement, mais aussi à l’entreprise elle-même. Les consommateurs, aujourd’hui de plus en plus avertis et exigeants, sanctionnent rapidement le manque d’authenticité et de crédibilité. D’où l’intérêt de travailler son marketing vert en profondeur, de manière pertinente et sincère.
Faire du marketing vert : les clés pour réussir
Pour obtenir des résultats probants avec le marketing vert, voici quelques recommandations :
- Définir une mission claire : Il est essentiel d’énoncer une politique environnementale claire et de s’y tenir réellement dans chaque action envisagée. Cela permet de donner du sens aux actions entreprises.
- Evaluer régulièrement : Mettre en place des indicateurs et outils de suivi pour évaluer les progrès réalisés dans la démarche environnementale est également primordial.
- Bonne communication : Finalement, communiquer de manière transparente sur les actions menées et assumer ses erreurs lorsqu’il y en a permet à l’entreprise de gagner en authenticité.
Ainsi, adopter un marketing vert, ce n’est pas seulement adopter une méthode respectueuse de l’environnement, c’est aussi démontrer sa volonté d’agir en entreprise citoyenne, s’inscrivant dans une dynamique positive pour la société. Autant de valeurs qui ne manqueront pas de séduire les nouveaux consommateurs.
